80 ans pour une compagnie c'est beaucoup! Lorsque j'ai appris que Lancôme avait 80 ans ce matin, j'ai pensé à ma grand-mère qui aura 81 ans en avril! 80 ans c'est du vécu, de l'expérience, de la persévérance, de la patience et finalement de la reconnaissance! L'an dernier en 2014, ma grand-mère a eu 80 ans, alors ce que j'ai remarqué c'est une femme merveilleuse pleine sagesse!
Pour ce qui est de Lancôme, j'ai toujours aimé que la compagnie soit représentée par la rose. C'est féminin et les images étaient tellement belles de ses roses dans les magazines, que je les découpais dans mon adolescence pour les mettre dans mon agenda. Mon agenda était rempli de rose de Lancôme et ce pendant des années!
La compagnie a émis un magnifique communiqué que je me dépêche de vous partager!
Que
sont 80 ans ? Que signifient huit décennies de beauté, d’innovations
scientifiques, de parfums, de soins et de produits de maquillage
exceptionnels,
de célébration heureuse d’une féminité toujours fidèle à elle-même et
qui ne cesse pourtant de se réinventer ? C’est la question à laquelle
Lancôme a souhaité répondre à l’occasion de l’anniversaire de sa
création. Regarder en arrière pour mieux aller de
l’avant, parce qu’une Maison c’est avant tout une histoire qui inspire
l’avenir et construit le futur. Celle de Lancôme est née en 1935 de la
vision d’un homme en avance sur son temps, Armand Petitjean:
une beauté à la française, donc libre et par conséquent heureuse. Une beauté qui allège et renforce. La beauté d’être soi. Une beauté heureuse.
« Nous avons voulu faire avant tout de cette célébration un moment de joie»,
précise Françoise Lehmann, Directrice Générale de Lancôme. « Parce que pour Lancôme, beauté rime avec bonheur.
Un anniversaire en forme de fête donc, qui chaque mois viendra
réaffirmer ce qui est la plus grande ambition de la marque : rendre la
vie des femmes plus belle en Lancôme ! » Comme un clin
d’œil à La vie est belle, le nom d’un parfum au succès fulgurant devenu le symbole de la beauté heureuse, une signature de marque.
La vie est belle en couleurs : celles du légendaire
L’Absolu Rouge ou des palettes yeux Hypnôse... La vie est belle en parfums, de la partition pêche-rose cuirée de
Trésor à l’iris merveilleusement gourmand de La vie est belle, héritiers
d’une lignée de jus exceptionnels ayant marqué l’histoire de la
féminité et primés dès 1935 à l’Exposition Universelle de Bruxelles. La
vie est belle de sensations délicieuses, celles procurées par
des soins à la pointe de l’innovation scientifique, des soins devenus des must-have à l’image d’Advanced
Génifique ou d’Absolu l’Extrait. La vie est belle comme les savoir-faire exceptionnels au travers desquels la Maison perpétue
une certaine idée du luxe à la française. La vie est belle enfin comme les
ambassadrices de Lancôme, d’une beauté assumée, singulière et
toujours libre. Des femmes qui marquent leur temps, qu’il s’agisse
d’Isabella Rosselini, le mythe fondateur de la féminité Lancôme pour des
générations de femmes et jusqu’à aujourd’hui, mais
aussi Penélope Cruz, Kate Winslet, Julia Roberts, Lupita Nyong’o ou
encore Lily Collins et Alma Jodorowsky qui font rayonner la marque à
travers le monde. Des femmes proches, libres, engagées, qui cultivent
leur bonheur comme un art de vivre, avec sérieux
et légèreté, aussi inspirées qu’inspirantes.
Quoi
de plus normal pour la marque à la rose que de cultiver le bonheur ?
Quoi de plus naturel par conséquent que de penser son anniversaire
comme une invitation à savourer pleinement la beauté de la vie tout au
long d’une année riche de surprises ? A commencer par
un film à la fantaisie irrésistible, le premier pour Lancôme, dévoilé
le 20 février 2015, jour anniversaire de la création de la Maison. Un condensé aux allures surréalistes et au glamour bien d’aujourd’hui de ce qu’est Lancôme. De la joie déjà, en couleurs
et en mouvement. Autre temps fort : un beau livre, de ce ceux qu’on l’on voudra longtemps garder et regarder, publié aux Editions du Regard, et disponible dans une sélection de librairies à travers le monde à partir de mars.
Une
histoire de bonheur bien sûr, écrite d’une plume romanesque par
l’écrivain français Stéphane Guibourgé. L’histoire d’une Maison dont
l’ambition est depuis toujours d’offrir aux femmes la liberté
de s’épanouir. Celle de la femme française aussi, cultivant son bonheur comme un art de vivre,
toujours remarquable sans jamais chercher à l’être, ou l’air de rien,
en apparence sans effort, comme une forme ultime de sophistication. Un
récit au ton vif et poétique qui fait également la part belle aux
images, perpétuant l’esprit des
grandes collaborations artistiques qui depuis toujours font
Lancôme, avec la participation des illustrateurs David Downtown, Vahram
Muratyan et Cécilia Carlstedt, entre autres, et des photographes Charles
Helleu, Nico, Alexi Lubomirski ou Nick Knight…
Un livre que l’on pourra aussi découvrir
à certains comptoirs Lancôme qui lanceront les célébrations d’anniversaire le 8 mars à l’occasion de la
Journée Internationale de la Femme que la Maison met à l’honneur
chaque année. Ils mettront par ailleurs en scène tous les grands temps
forts des 80 ans de Lancôme ainsi que des
coffrets en éditions limitées de produits iconiques. La célébration sera également digitale, avec la première édition limitée exclusive au site Lancôme,
trois couleurs inédites de L’Absolu Rouge inspirées de teintes patrimoniales mais aussi
une plateforme participative et créative où les amoureux de
Lancôme pourront se mettre en scène pour mieux exprimer leur vision de
la Maison. Point d’orgue de cette année riche de beauté, Lancôme donnera en juillet prochain une soirée magique
en présence de ses égéries, celles d’hier, d’aujourd’hui et de demain,
mais aussi de ceux qui, photographes, réalisateurs ou makeup artists,
ont contribué à façonner son image. Pendant la semaine de la Couture et à
Paris naturellement. Le berceau de Lancôme,
celui d’un art de vivre à la française qui ne cesse de l’inspirer. Pour
clore l’année, la maison proposera en hommage aux métiers d’arts et à leurs artisans français qui l’accompagnent depuis toujours,
deux objets d’ultra luxe : une nouvelle interprétation du rouge à
lèvres « Les Jumelés » (1958), l’un des joyaux des collections Lancôme,
et une édition bijoux du très précieux Absolu de
La vie est belle, quelques gouttes de concentré de bonheur lové
au cœur d’un sourire de cristal. La boucle sera ainsi bouclée : plus que
jamais la vie sera belle en Lancôme. Depuis 1935, aujourd’hui et pour
longtemps…
Lancôme par ses ambassadrices
« La femme Lancôme est gracieuse et intemporelle. C’est une femme belle et pleine d’assurance. »
Julia Roberts
« Quand
on voit les femmes qui ont représenté la marque au fil des ans, leur
beauté nous pénètre plus profondément, au niveau émotionnel, ce n’est
pas qu’une façade. »
Kate Winslet
« Lancôme est comme un hommage à toutes les femmes. »
Penélope Cruz
« Lancôme
célèbre la beauté sous toutes ses formes. Toutes ses égéries sont des
femmes dont la beauté va bien au-delà de l’apparence physique. »
Lupita Nyong’o
« Lancôme représente l’élégance, la grâce, mais aussi une beauté qui vient de l’intérieur. »
Lily Collins
« Lancôme
pour moi est synonyme de délicatesse. C'est une marque qui renvoie une
image raffinée. Elle a aussi un côté prestigieux
et très parisien. » Alma Jodorowsky
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Mon premier, tout premier cache-cerne à 13 ans viens de chez Lancôme! Et à l'époque 30$ pour un cache-cerne c'était pour moi, 6 heures de gardiennage, ou un week-end à passer le balais dans un salon de coiffure, où le proprio était un ami de ma mère! Aujourd'hui, c'est un des cache-cernes que je n'hésites pas à acheter... Il s'agit de effacerne de Lancôme dans la couleur Porcelaine I !
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| À quoi ressemblait Effacernes lorsque j'avais 13 ans |
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| À quoi ressemble effacernes, maintenant que j'ai presque 30 ans. |
Le packaging a changé au fil des ans, mais la qualité demeure la même... Une qualité exceptionnelle et fidèle...Un peu comme ma grand-mère! Je peux toujours compter sur ce cache-cerne!
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